前言：人生在加戲，造夢有生意

    “儀式是什么？”小王子問。

    “它就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同?！??狐貍說。

 ——[法] 安東尼·德·圣-?？颂K佩里《小王子》

    人生之初的滿月喜酒，百年之后的追悼憑吊；

    求學伊始的開學典禮，青春散場的畢業旅行；

    辭舊迎新的除夕花火，端午重陽的艾草茱萸。

    沒錯，戲精不會缺席任何一場通告。以結婚為代表的私人慶典正在顯露出一些新的特征：

    婚慶行業的新，新在商家面對的已經不是初代目備婚男女，而是一群更有色彩的年輕人。百度積累了億萬備婚消費者的檢索、瀏覽和購買數據，希望通過這些數據找到年輕人所關注的新趨勢、新行為、新觀點，幫助商家打開新的思考角度，甄別TA們的甜蜜小心思。

    人生不易，好在有隊友同舟共濟，下面我們一起看看結個婚應該如何優雅地加戲，戲里戲外都有什么樣的生意。

    個性主張：Happy Ending有多種模樣

    先來個刺激的洞察。

    這廂甜蜜籌備，那廂放飛自我。類似“不辦婚禮旅行結婚”、“結婚不想辦婚禮”、“結婚不辦酒席可以嗎”等具有不辦婚禮意圖的檢索已經出現并且檢索量呈上升趨勢。百度數據統計，2017年上半年不辦婚禮相關檢索量同比上漲17.24%，TA們可能認為婚禮不過是一場儀式而已，而真正的生活從來不是這些。

    奇葩說也曾熱辯《婚禮真的有必要嗎》，我們面對的可能是最多元化的一幫年輕人、一群消費者。當然，對于世界的大多數，婚禮該辦還得辦。

    TA們的婚禮可能是青青草地，也可能是星級酒店，可能西式的拖尾婚紗，也可能是中式的鳳冠霞帔。關于婚禮形式的選擇，56.36%的人追求創意，34.82%的新青年老干部點名要中式婚禮。余生TA們可以請彼此指教，但創意婚禮就只能求商戶指教了。有關創意婚禮的檢索中，57.02%的用戶既想要自己的婚禮大不同，卻又沒有明確的創意指向，婚慶鉆石商戶老司機們，請帶帶這些年輕人。

    此外，有關海外婚禮的檢索量同比上漲249.53%，小伙子這是要人肉翻墻，手動屏蔽七大姑八大姨？沒錯，已經開始有這種操作了。

    不止于婚禮，求婚可能也是一場戲，有關求婚策劃的檢索量同比上漲25.41%。一場一生一世一雙人的提案，一個創意策劃的好生意。

    愛情始于一顆糖，婚姻始于民政局?？催^無數百年好合照，一直納悶如何才能拍出這么精致的郎才女貌，“創意結婚證照”的檢索量占結婚證整體流量的12.90%，官宣狗糧，必PO精品。

    三張二寸照片戲份不少，幾億像素的婚紗照更是賽高。人來人往，邊走邊愛，一面旅行一面拍的“旅拍”關注量同比上漲14.91%，啾咪~ 

    旅拍目的地的選擇上，我們發現了7.28%的國外拍少數派，同比增長41.94%。多數人關注的國內旅拍目的地，“東方夏威夷”三亞首當其沖，占據半壁江山，其次為26.51%的云南，然后依次為北京、廣西、福建、山東和上海，值得一提的是上海和福建的躥紅，分別同比增長255.94%和108.33%。

    大牌影樓有它的好，攝影工作室也有別樣浪漫，在小而美的工作室拍不一樣的婚紗照也成為了一種選擇。有關結婚照工作室的檢索量同比上漲104.42%，每個城市的大街小巷，都有屬于這里的愛情故事。

    無論大小，有梗就好，富有特色的商戶總是能聚集關注，吸睛無數。百度鳳巢聚睛通過中間頁突出商戶賣點和“朋友式互助”的真實用戶評價，幫助用戶甄別，助商家圈粉。同時，消費者檢索的婚紗攝影通用流量，在百度搜索結果頁結構化展現商家聚合信息，促進用戶決策。

    智慧備婚：不勞民不傷財是存在的 

    談錢傷感情，談結婚傷錢，辦婚禮傷身。

    一份《中國普通結婚流程》在網絡上熱傳，這份論文式的結婚說明書，詳細列舉了200多個事項，每時每分都有任務，武裝到牙齒的備婚歲月，甜蜜也疲憊。同樣，結婚作為一筆重大開銷也曾讓一位新郎官有失風度，因為新娘不給彩禮還索要8800元下車錢震怒，暴打新娘，全網矚目。

    結婚可能是多數人一生中涉及最多細項的項目執行，老司機們路子野，化繁為簡有妙招，精明的不像是第一次結婚。他們關注的一站式結婚服務，相關檢索量同比上漲343.47%。

    越是非標準化的服務，消費決策越是困難，越需要甄別，平臺的干預就越重要，以婚禮紀為代表的“一站式結婚服務平臺”，幫助消費者輕松籌備這項大工程。

    今天首付彈個車，明天分期裝個房，有著獨特消費觀的年輕人，已成為消費金融的主要客戶群體。一次盛宴，分期付款，有關結婚分期的檢索量同比上漲35.66%，新生家庭有新的消費觀。

    明星效應：黃教主的誘惑

    以Angelababy和黃曉明為代表的明星婚禮，曾讓半個娛樂圈為之躁動，讓吃瓜群眾強勢圍觀，第1962次選擇相信愛情。

    迷妹關注明星婚禮，不只看他的狂狷邪魅。明星同款婚禮服務和用品也在吸粉，其中同款鉆戒、婚紗照最受矚目，分別占比44.82%、43.19,其次為婚紗和伴手禮，分別占比8.00%、2.49%。